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如何通过票房时间来量化电影口碑提及TF值 2020-05-28 285 电影导航网

春节期间,票房非常红火,但除了《乘风破浪》和《熊中飞》之后,票房都达到了7分;幻想空房间有大约6分,但是同期发行的其他电影没有一部得分为6分,也就是说,他们甚至没有通过考试。然而,这并不影响这些电影的成功。尽管名声不好,为什么票房如此繁荣?票房和声誉真的互相背离了吗?

三年前,我们提出用TF值来判断口碑(T/F值:电影口碑可以通过数据来判断吗?),从而在票房和口碑之间建立了直接的联系。三年后,这种计算方法值得再次拿出来。票房会反映公众的好评,但比较总票房可能并不客观,因为每部电影都有不同的规模和不同的宣传力度。我们试图用总票房除以第一天的票房来判断这部电影的口碑,票房就是这部电影的总票房。是的,不是男孩。

一部电影的总票房与电影营销、电影院的时间安排,甚至是3D电影都密切相关。尽管总票房高的电影取得了商业上的成功,但它们可能更依赖于成功的营销和分销策略。相反,总票房低的电影不一定名声不好。也许仅仅是因为糟糕的早期选择和相对薄弱的时间安排,他们无法应付这种情况。简而言之,除了总票房之外,我们还需要引入另一个变量来构建一个简单的模型,并试图消除知名知识产权、营销和电影安排对总票房的影响。最合适的选择是首日票房。

第一天的票房反映了市场对电影的期望。如果第一天票房很高,总票房也很高,这是一部商业运作成功、声誉良好的电影。如果第一天的票房很高,而总票房很低,这可能是一部虚张声势、精力不足的电影。如果第一天的票房很低,总票房很高,这意味着这部电影的市场营销已经基本完成,但是观众有很好的口碑。基于这一判断,总票房除以第一天的票房所得的值可以成为电影观众口碑的数据参考。根据总票房和第一天票房的英文首字母,这个计算结果可以缩写为电影的T/F值。

首先,因为票房等于看电影的人数乘以票价,以总票房为分子,第一天票房为分母,所以票价的影响被消除了。

第二,以第一天的票房为分母,许多以大知识产权、大明星和强宣传获得最初高度关注的电影可以在体现长尾理论总票房的元素下展现出它们的本来面目。

尽管一些非市场行为可能会干扰到总价值,但它们不会对整体结果产生相反的影响。如补票、订票、购买票房等。

补票、订票和票房购买大多发生在早期,并且更多地反映在第一天的票房上。第一天补票和订票越差,TF值越低。

对于许多一天和两天的电影来说,分子和分母几乎是相同的,并且TF值等于或接近1(这也是TF值的最小有效值),这仅仅表明不良口碑导致仓促下线。

最近,安森媒体也同时提出了这个概念。选取近几年国内票房最具代表性的100多部电影作为样本,以TF值为因变量(对方称之为耐力指数),以豆瓣得分为自变量进行回归分析。

结果表明,电影的总票房值与口碑显著正相关,即随着豆瓣分数的增加,电影的总票房值即其票房潜力呈几何级数增长,即分数与电影票房之间呈指数非线性关系。换句话说,只要口碑够好,这部电影就会得到很好的长尾回报。

一个好的口碑会增加电影院的电影数量,并通过口碑成倍地增加观看电影的人数,这也是为什么许多电影受到了反击,成为了黑马。

我们选取了春节期间的几部电影的TF值进行验证。虽然几部电影离最终的下线还有一段时间,但是通过对几部电影的比较,我们已经可以看到电影口碑对TF值的影响。“乘风破浪”的TF值最高,“在天竺造势”的TF值最低,这并非巧合。这些电影的TF值几乎与它们在豆瓣上的排名相同)。(只有功夫瑜伽的TF值与得分成反比,或者由于与电影《西游记降妖》的消费有互补关系,《西游记》并没有达到预期,这导致观众转向成龙的《功夫瑜伽》,第一个替代品,后者在春节后期加紧宣传)。

TF值证明票房和口碑有正相关。这种相关性不是线性的,而是指数的。大牌公司,强大的市场营销可能会暂时提振电影票房,但如果没有口碑的支持,票房将在后期缓慢增长。相对而言,只有提高公众的赞誉,我们才能以最具成本效益的方式获得票房。当然,制作高质量的电影并不容易。

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