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电影和电视作品还有其他获得经济价值的途径。纪录片不应该只是盯着电影院看。 2020-05-28 245 电影导航网

“我在修复紫禁城里的文物”

艺术电影和纪录片的商业价值不应仅限于电影院,电影院也不是唯一能给电影和电视作品带来最大经济价值的地方。

从去年到今年,我在电影院看了五部纪录片,“舌尖上的新年”和“我的赞美诗”,“我在修复紫禁城里的文物”,“我们出生在中国”和“圣门”,这些都是腾讯和艾奇艺术成员的视频

看完这些电影后,一个无法抑制的问题出现了:为什么纪录片要去电影院?这显然是一部完全不适合电影大众娱乐的电影。

以“我修复故宫文物”为例。它原本是一部电视纪录片,有3集150分钟的长度,以确保完整的空的演示。它显示了老工匠的技巧和毅力,豆瓣的得分高达9.4分。因为在播出后受到网民的欢迎,这位电影制作人又制作了一部86分钟的电影,将于2016年12月16日上映,甚至不惜牺牲张艺谋在同一天上映的《长城》。

不幸的是,故宫电影上映后,被豆瓣的网民描述为& ldquo由带有超长琐事的片段组成的纪录片。,分数只有7.4分,甚至认为& ldquo这部电影很好一些网民也说& ldquo我宁愿看3集的版本。。这部电影的最终票房是643万元,不到半天的长城票房。

其他大多数电影都有同样的问题。镜头分散,故事薄弱,无法吸引观众的注意力,不符合年轻观众看电影的习惯,如视觉冲击和乐趣。

电影和电视通常统称为& ldquo电视。事实上,两者所需的专业技术和渠道资源大不相同。最重要的是,两者的观众和消费场景完全不同。

过去,电影圈总觉得电影比电视高一级,所以有专业的电影评论家和电影评论网站。话题领导者的存在也使得电影更容易形成社会话题。但是现在社会。舆论场& rdquo只要质量符合标准,营销到位,电视剧、网络剧甚至一篇文章都可以被曝光,成为社会热点。

“我们出生在中国”

沟通渠道也发生了巨大的变化。在过去,如果一部纪录片没有进入电影院,外人永远不会知道。后来,有了中央电视台的录制频道,各种视频网站都有录制频道和网络传输,这是纪录片前辈所没有的条件。在这五部纪录片中,除了迪士尼主导的《我们出生在中国》,其他四部都有视频网站支持。可以看出,视频网站欢迎这样的作品。

环境已经改变,但是一些电影制作人没有跟上。不仅是纪录片,艺术电影也有这个问题。发行《我的诗篇》的北京润之电影有限公司也发行了一部文学电影。2016年的《长江地图》票房收入为336万元,并于晚上11点在电影院被击败。

文学电影和纪录片的导演和制片人是相当矛盾的。一方面,他们习惯于指责电影观众无能,不愿意为自己的感受付出代价。另一方面,他们认为艺术电影不一定非要为了感情而坚持贫穷,而是要强调商业利益。

他们必须去电影院证明艺术电影的商业价值,这表明他们不了解艺术电影。艺术电影和纪录片的商业价值不应局限于电影院,电影院不是唯一能给电影和电视作品带来最大经济价值的地方。即使我们不谈论观众和消费场景,我们也只谈论收入。根据现行的会计准则,制片人只能获得大约三分之一的票房收入。对于具有商业追求的纪录片来说,这不是最有利的条件。

“十万个冷笑话”

去年尝试用纪录片冲击影院也取得了成果,即& ldquo的发现众包& rdquo这个营销工具。要知道,众筹最早的家是依靠一群& ldquo文艺青年。与纪录片和艺术电影的定位高度一致,《十万个冷笑话》、《走出肿瘤军》和《大鱼海棠》都被使用过。

它同样适用于纪录片。在去年的五部纪录片中,有三部在营销中采用了众筹,试图用观众的感觉来打动他们,让他们提前付款。《我的诗篇》不仅吸引了众多观众,还通过微信公众号为陌生人发起了一场电影送票活动。你可以提前买票,把票转交给朋友,或者把票放在一个浮动的瓶子里让陌生人接收。我被这个链接感动了,买了几张票。

“我们出生在中国”并不受欢迎,因为迪士尼是背后的大金主,普通人学不会。“舌尖上的新年”不需要众筹。这就像一个美食产品的长广告。与Tmall的联系和最初在生活中举行的一年一度的节日足以赚钱。这也是纪录片商业化的成功尝试。

就连冯小刚也不得不借用范冰冰和万达来制作纪录片。为这部纪录片寻找几个合作伙伴并创新营销方法是非常必要的。当然,最基本的事情是不要盯着电影院的票房。

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