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春节票房大开,谨防电影票房的“假繁荣”。 2020-05-28 224 电影导航网

《西游记》荣登春节票房榜首

在经历了2017年的票房低谷后,2017年春节的票房表现吸引了特别的关注,这似乎已经成为了& ldquo气压计。。2017年春节以约34亿元人民币结束,较去年同期增长约10%。

春节档案票房的增长似乎是今年电影票房市场的一个良好开端。与去年的大片不同,今年的春节电影更普通。根据微电影时代提供的数据,从1月27日到2月2日,春节期间上映的五部电影中,《西游记降妖》的票房为11.6亿,排名第一。功夫瑜伽8.8亿元。“赚天竺”5.8亿;“乘风破浪”是4.2亿元。“熊出没;幻想空之间”是3亿。

美人鱼

与去年30亿的“美人鱼”相比,今年的春节演出呈现出一种& ldquo让百花齐放。的状态。

然而,许多电影的高票房背后是口碑和票房之间的两极分化。在豆瓣电影的评分中,除了“乘风破浪”得了6.9分,其余都在6分以下,而“在天竺出镜”的得分更是低至3.9分。

口碑普遍较低,为什么票房成绩都开始好了?这与今年春节摊位越来越多以及春节期间看电影的习惯有关。但它也与春节门票补贴的返还和票房服务费有着密不可分的关系。所有这些原因都暴露了高票房背后隐藏的担忧。许多业内人士说,今年的春节是一种& ldquo虚假的繁荣。。

服务费收入包括在票房中

从2017年初开始,观众收取的在线售票服务费(电子商务平台服务费、票务系统接口费、影院服务费;电影票一般是有标记的)将包括在票房统计中。根据& ldquo&rdquo,国家电影产业发展专项投资办公室;(以下简称为& ldquo特别信息办公室。尽管该订单已包括在票房统计中,但它并未参与后来的票房份额。

结果,票房计算方法发生了变化。每张票收取2至5元不等的服务费,这在行业中较为常见。今年的春节有9000万人。经过不完全的计算,大约2亿元的服务费被计入票房。

根据伊恩智库今年早些时候发布的信息,按照这种计算方法,2016年的实际票房收入应该是492亿元,而不是457亿元。伊恩的合伙人侯涛在《21世纪经济报道》中告诉记者,这个算法的基础是从消费者的角度进行优化。它被理解为消费者在看电影时的付费,包括以前没有包括的服务费。

事实上,随着网上售票平台的迅速发展,它已经成为观众购票的主要渠道。根据猫眼电影提供的数据,2017年春节摊位的网上购买率达到83%,高于2016年的79%。

这种算法在业界有争议。一位电影分析师告诉《21世纪经济报道》的记者,服务费是电影业的一个重要节点。& ldquo如果服务费包含在票房中,但没有披露,这将是有偏见的。对分析师来说,需要真实的数据来反映电影的消费能力。& rdquo在他看来,服务费是电影业的收入,但是否应该计入票房则是另一个话题。

目前,在市场上的主流票务平台上,收取的服务费是不同的。例如,娱乐票的服务费一般在2元左右,而猫眼票的服务费则维持在2-5元左右,等等。

《21世纪经济报道》记者采访的票务平台工作人员了解到,在线票务平台出现之前,影院和票务系统之间还会有系统服务费,这在以前是计入票房的。票务平台等新事物出现后,平台服务费也随之产生。服务费也包括以上三个方面,由平台统一收取,后三个方面分成账户,以前票房成绩中没有包括。这一次作为服务费,它第一次挤进了票房。

票房又被淹没了吗?

不久前,华谊兄弟首席执行官王中磊在媒体采访中公开表示。去年,虽然春节摊位的产量占市场总产量的近五分之一,但我相信当时投入的弹药大概占了1/6或1/7 & rdquo;同时说。所有在线分销商可能会将2017年预算的三分之一花在春节营销补贴上。。

事实上,2017年的春节掀起了一股热潮。这是一次猛烈的攻击。春运补票大战,行业更是出现了& ldquo四部大片耗费了3亿张选票。事件的谣言。

“做大天竺”

事实上,在2015年大规模的机票补贴之后,去年的机票补贴情况下降了很多。然而,对于今年的春节,确实有一个& ldquo卷土重来的趋势。。早在春节前,票务应用就会弹出9.9元看《大天竺风波》& rdquo例如推送内容。春节期间,各家各户还推出了8.8元和18.8元的电影观看套餐。更多媒体披露了一张3.9元的超低价格门票截图。

事实上,这种在特定节日推出的促销活动是可以理解的,但它也让数据显得更加不确定。根据猫眼电影的数据,看春节电影的人数为9029万(数据来源:专项资金办公室),比去年的8463万增长了6.7%。

易观国际互联网娱乐公司的高级分析师黄国峰在《21世纪经济报道》中告诉记者,假日补票是合理的,但需要更好的控制。如果控制得好,补票会越来越少。

此外,在一些城市,电影观众的数量也出现了午夜预定和幽灵事件(满座但没有观众),这也从本质上降低了所谓电影观众的参考价值。

总的来说,春节档案显示出过度劳累,但这并没有影响主要电影进入春节档案的积极性。

今年,周星驰和徐克的《西游记降魔》预计会非常卖座。许多公司都在摩拳擦掌地进军明星大师的新电影。根据电影发行许可,电影《西游记》有21个制作人。成龙的功夫瑜伽也有19个投资者和经销商。

“健忘的村庄”

除了在第一阶段上映的《健忘的村庄》之外,今年春节还有几十家公司参加了五部电影的拍摄。从这个角度来看,虽然公共票房表现有所提高,但最终分配给每个公司的收入并不一定乐观。

一组数据显示,2016年12月,中国电影屏幕总数超过4万,超过北美成为世界第一。2017年春节的电影数量比去年增加了30%,但是票房的增长,不包括服务费,远远落后于电影本身。

微电影时代提供的数据图表显示了过去几天春节电影的票房趋势,许多电影由于口碑原因已经下滑。例如,《西游记》在新年的第一天一天就赚了7.8亿元,但票房却在后期下降,这与春节整体的票房趋势基本一致。

然而,观众对电影的需求和票房市场之间仍有很大差距。春节期间,带家人去看电影逐渐成为春节的惯例。计划& rdquo中国观众正逐渐养成春节看电影的习惯。

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