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补票和预售成为春节文件的推手,但很难保持市场的持续繁荣 2020-05-28 235 电影导航网

像“在天竺拍一场戏”这样的电影在春节期间会被存档。门票附加费。热身

自去年5月以来,中国内地票房市场的整体增速已经放缓,市场不冷不热。尽管今年春节很多电影都爆满了,但起初很多人还是担心市场。新年第一天8亿元的超高票房多少有些令人惊讶。然而,答案很快就揭晓了,低价。门票附加费。这是这个票房神话背后的重要驱动力。为什么长期休眠的补票会在这个时候再次出现,它在多大程度上影响了这部电影的票房?

市场爆炸:春节淘金者的门票

在票房增长放缓了半年多之后,一直吸引最多资金的春节也受到了质疑。除了在春节期间争夺票房冠军之外,今年春节期间上映的《西游记降魔》、《功夫瑜伽》、《让天竺变大》和《乘风破浪》等新电影也承担了为国内电影市场服务的额外责任。打破僵局。的重任。

最终,今年春节的票房仍然是& ldquo上游& rdquo。从第一年开始到农历新年的第六天,中国贺岁电影的票房超过33亿元,比去年同期增长了近3亿元。特别是新年第一天,单日票房突破8亿元,明显超过去年的6.4亿元,而《西游记》单日票房直接达到3.53亿元,比去年《美人鱼》第一天的2.77亿元势头更强。所有这些似乎都要追溯到2015年国内电影市场的井喷。黄金时代。。

真的是这样吗?口碑与票房不成比例,加深了人们对春节受欢迎程度的怀疑。作为真正的司机之一,补票很快就被行业推到了前台。所谓的门票补贴意味着实际产生的票房收入不是根据促销价格计算的,而是根据电影院的最低价格计算的。中间产生的差价通常是由经销商造成的补贴。。与往年相比,今年的补票范围更广,力度更大,花样更多。

在今年春节上映的电影中,有四部新电影已经上映低价掠夺人民的战争。。《在天竺大闹一场》包括《猫眼》9.9元和淘宝电影的限时抢票活动8.8元。《西游记降魔》包括淘宝电影8.8元、猫眼9.9元等促销活动。功夫瑜伽由8.8元的淘宝电影和6.6元的百度糯米辅助。《乘风破浪》以最少的补票努力在淘宝网上进行了一次12.8元的抢票活动。值得一提的是,《乘风破浪》也是票房最低、口碑最好的一部。

我们不知道补贴的确切数额,但华谊兄弟总裁王中磊在一次采访中预测,所有在线分销商可能会在春节期间花费2017年全部预算的三分之一。除了低价预售之外,今年的电影制作人还采用了各种形式的活动,比如猫眼的定制& ldquo全家人都很开心。主题家庭套餐。猫眼文化运营副总裁康利说:我们希望通过这样的活动,数以百万计的家庭将在新年的第一天和春节期间进入电影院,并且全家将在一起快乐。& rdquo此外,还有一些电子商务公司已经通过了& ldquo发送红包& rdquo以特别票等形式。

幕后原因:补票、预售、优先购买和电影安排

去年夏天,当内地电影市场增速明显放缓时,光明影业总裁王长田谈到了这一现象以及电子商务门票的补充& ldquo低潮。他们是不可分割的。他表示,2015年机票补贴总额达到40亿至50亿元,但2016年机票补贴总额大幅下降。现在每个人都应该能够看到机票补贴不会持续太久。这不是一个健康的商业模式。只有在门票补贴减少后,我们才能展示观众的真正消费能力。& rdquo

不过,为什么今年的春节假期又把补票带回到了江湖呢?事实上,每年春节都是电影市场门票补贴的高峰期。在过去的几年里,春节作为最赚钱的时段的地位几乎是毋庸置疑的。作为一个商人,电影制作人也有爱情人物的& ldquo开始一个良好的开端,所以在这个时候出来的,基本上是各个公司最重要的产品。然而,关于春节电影安排的争论尤其激烈。在类型、阵容和制作差别不大的情况下,谁有好的预售效果,谁自然会得到更高的影院安排。利用机票附加费以较低的价格促销是利用预售安排的方法之一。

例如,截至1月26日14: 00,电影《西部的魔鬼》的预售票房已经超过1亿元,创下了电影在中国电影史上上映前34小时超过1亿元的新纪录,超过了电影《魔兽世界》上映前29小时超过1亿元的纪录,以及周星驰在去年电影《美人鱼》上映前8小时超过1亿元的个人纪录。

截至1月28日,在新年第一天10: 00正式开幕之前,《西游记》的总预售票房已经达到1.76亿元,打破了中国电影史上最高的预售票房和新年第一天中国电影最高的预售票房两项纪录,并提前在新年第一天锁定了34%的影院,超过了其他所有影院。这部电影上映19.5个小时后,票房迅速突破3.12亿元,创下大陆电影单日票房新纪录,并稳稳占据春节票房榜首。这一系列记录的诞生离不开高票数。

深层思考:补票不能支撑市场的持续繁荣

然而,门票附加费确实是& ldquo灵丹妙药。是吗?事实上,电影《西游记降妖》和《天竺大闹》在上映的头几天,就很快出现了& ldquo原型。,为“功夫瑜伽”和“乘风破浪”的反向攻击腾出空间。

上映第一天,《西游记降妖》、《功夫瑜伽》和《天竺出镜》的票房都超过了1亿元,但口碑却明显不同。在周星驰近年的作品中,《西游记降魔》是豆瓣的最低分,只有5.7分,而《西游记降魔》和《美人鱼》分别有7.1分和6.9分。随着门票补贴权的丧失,第二天电影的票房下降了近40%,而第二天电影《美人鱼》的票房仅下降了10%。上映六天后,《西游记》的票房收入为11.5亿元,但远低于去年同期15.06亿元的《美人鱼》,也不太可能超过后者34亿元的总票房。

同样,第一天的票券增刊《让天竺变大》,豆瓣只得了3.9分。王的导演处女作名声不佳,在单日票房第二天就被《功夫瑜伽》击败。可以看出,尽管在外人看来有点过时,但在电影的早期和票房上,门票补贴有一定的促进作用。杀死1000个敌人,失去800个敌人。在线出版商仍在享受它。然而,对于影片的长期运营和总票房来说,门票补贴的影响非常有限。

自2011年以来,中国电影市场呈爆炸式增长,此后问题频频出现,门票补贴就是其中之一。尽管去年增长率有所放缓,但该行业并未陷入悲哀。相反,许多业内人士对此拍手称快,认为泡沫和投机者会逐渐被消除,真正认真制作电影的人会留下来。如今,机票补贴重现了市场。在虚假繁荣的背后,很少有真正的赢家。正如王中磊在一次采访中所说:我个人认为,尽管当时的市场环境和秩序是原始的,但用吹泡法来扩大市场是不合理的。& rdquo

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