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去年,中国电影市场达到1200亿元,文化基金超过260亿元。 2020-05-28 249 电影导航网

泛娱乐市场规模和用户规模

近年来,在金融资本和互联网的推动下,泛娱乐产业迎来了黄金发展期。2016年,泛娱乐产业将全面展开。影视剧、动画、游戏等形式的创新与整合成为行业热点,吸引了大量金融资本进入泛娱乐产业。为了深入了解金融业与泛娱乐产业融合的特点和趋势,发布了业内第一份关于金融业与泛娱乐产业融合的白皮书。报告总结了金融业与泛娱乐产业的典型合作模式,从泛娱乐产业的规模和用户特征角度,分析了金融业与泛娱乐产业融合的潜力和新趋势,为泛娱乐和金融业的共同发展提供有效参考。

观众内容偏好

融合潜力:泛娱乐市场规模超过5000亿,用户规模超过10亿

数据显示,到2016年底,泛娱乐产业整体规模将超过5000亿元,泛娱乐内容用户数量将达到10亿。各种形式的泛娱乐产业频繁互动,用户越来越愿意为高质量的内容付费。巨大的市场吸引了各种资本一个接一个地展开。一些金融企业,如中国的平安,已经加入了泛娱乐的轨道,一些互联网企业,如英美烟草,试图布局整个产业链。

同时,营销方式的不断创新不仅吸引了泛娱乐内容的消费者,也为广告主完成潜在用户的转化提供了热点话题。互联网时代娱乐内容消费者和金融产品客户的高度重合,为金融企业获取客户创造了新的思路。基于蓬勃发展的内容市场和无止境的创新营销,泛娱乐和金融的未来整合有相当大的潜力。

文化产业基金数据

融合模式:& ldquo投资+内容+营销& rdquo这个模型引起了很多关注。

在过去的一年里,金融业和泛娱乐的融合出现了许多新的有效方法。金融企业对泛娱乐最直接的产出方式是金融投资。数据显示,2016年,各类文化产业基金比2015年增加了27%。出现了大量娱乐和游戏基金,有50多个电影和电视众筹平台。此外,电影完工保险和票房结算等新业务的推出,将进一步推动中国电影电视制作管理的产业化。

另一方面,影视剧植入已经成为金融业与泛娱乐内容整合的常态。金融品牌植入是逐步与情节深度相结合,以提高品牌的商誉和知名度。多种娱乐形式的跨境联合推广将有助于金融产品的营销发展。此外,许多金融机构也在寻找加强品牌形象和引导粉丝的方法,比如赞助和命名音乐会,邀请娱乐明星代言或现场直播。在泛娱乐行业,一系列全媒体曝光,如软内容植入和创新营销,已经从金融机构抽走了潜在用户。

中国平安率先提出& ldquo投资+内容+营销& rdquo的创新模式。作为2016年5月电影《魔兽争霸》的独家保险金融合作伙伴,凭借魔兽知识产权的强大影响力,该平台实现了车险、lufax和信用卡的客户接入,平台用户净增20万。11月,和平与财富的节日过去了。金融网络红色竞赛。与腾讯LIVEMUSIC & ldquo如果我是罗大佑。音乐会。后链接时代。该公司开创了娱乐营销的新局面,在金融领域创造了双十一,全平台销售额达1087.4亿元。与此同时,平安在2016年成立文化产业基金,将是平安在泛娱乐领域的另一个上游链条布局。一系列新的跨境娱乐营销模式的尝试,正是金融业与泛娱乐产业融合的探索方向。

品牌植入与联合推广

趋同趋势:& ldquo金融+泛娱乐。向专业化、生态化和定制化发展

巨大的市场空和潜力表明,未来金融业和泛娱乐产业融合的可能性更大,两个产业的合作模式将向专业化、生态化和定制化方向发展。

一方面,专业化意味着更多的风险资本基金将专注于垂直领域,如电影和电视、音乐、游戏、动画和戏剧表演,投资回报期较短;另一方面,国内电影担保市场正在逐步向纵深发展。影视行业对专业金融机构的需求甚至更大。经验丰富、实力强大的专业玩家将成为市场领导者。

& ldquo大金融+大娱乐。生态合作模式将成为趋势。各种形式已经形成线上和线下的同业横向联盟,以培育金融泛娱乐商业生态。随着金融与泛娱乐一体化的深化,高效合作的生态化发展将成为必然趋势。

当今消费者个性化需求日益强烈,越来越多的金融企业将探索娱乐用户的金融需求,为娱乐用户开发定位精准的定制金融产品,实现用户转型。

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