首页 电影资讯内容详情

2020年上半年网络电影观察 2020-06-02 331 电影导航网

这篇文章是从公众数字“娱乐资本”中转载的

一月底电影院关闭后,电影院电影市场完全关闭。然而,在这个特殊时期,网络电影爆发了巨大的内容价值,取得了票房成绩的历史性突破。爱奇艺电影和猫眼专业版联合发布的网络电影票房数据显示,截至5月初,共有25部电影票房突破1000万,呈现百花齐放的景象。

在整体票房收入市场中,平台iQiyi的前10部电影的总票房今年上半年达到2.15亿部,比去年的1亿部增长了97%。

上半年网络电影的表现是受外部客观环境的影响,但更重要的是网络电影的内部得到了提升。近年来,网络电影在类型探索、主题创新和营销方式等方面日趋成熟,为网络电影支付商业模式开辟了一条道路。

以下是今年上半年网络电影总体情况的主要特点。

分帐的成绩打破了历史记录,有25部电影超过了1000万英镑。

去年10月,“网络电影”正式更名为“网络电影”,并得到了更高层次的官方认可。与此同时,2019年在线电影的总产量也大幅下降,首次不到1000部。整个行业已经形成共识,网络电影已经到了质量提升和降低的关键时期。

从网上电影的数量可以看出,今年这个行业继续着质量提高和下降的趋势。数据显示,从1月到4月,共录制了263部网络电影,比去年同期下降了11%,平均每天两部网络电影。

尽管数量有所减少,但市场表现最好的电影数量却大大增加了。截至5月初,共有25部网络电影获得了数千万英镑的票房收入,票房收入数千万英镑的电影数量也逐年大幅增长。其中,iQiyi平台推出16个,同比增长300%。排名第一的是道教魔法,在iQiyi和腾讯平台上都有播出,票房收入超过5300万元。

整体实力的增长也推动了整体市场的上升。据统计,今年上半年艾奇艺术十大电影累计票房从去年的1亿部增加到今年的2.15亿部,增长97%。爱知艺术超过1000万部的电影的平均票房份额也从1508万上升到1825万。

在发行方面,这25部电影,除了一部联合播出的“道术魔术”,都是独立的,即15部《爱奇艺》,5部《优酷》,4部《腾讯》。

主题类型:知识产权作品成熟,原创作品空巨大

从2020年原创电影和知识产权系列的数量对比可以看出,上半年知识产权/系列仍然具有同样的优势,平均票房达到1900万,显示了此类作品的强大市场价值。同时,原创主题的发展潜力巨大,占总数的44%。

近年来的市场数据显示,原创作品潜力巨大,精品作品时有出现。由艾奇艺于5月推出的原创奇幻冒险电影《双鱼座陨石》因其扣人心弦的情节和反复的情节逆转赢得了观众的高度赞扬。豆瓣的得分超过7分,已经成为近期原创作品的领军人物。

从主题类型来看,数据显示,截至4月,iQiyi在线电影中动作片、武侠片和历史片的票房同比大幅增长,但喜剧主题呈现出更加明显的下降趋势。

在流行的主题中,像爱情这样的情感主题很少,25部电影中只有两部是关于爱情的。目前,针对女性用户的网络电影相对较少。新电影制片厂总裁牟雪表示,从目前整个网络电影的制作周期和以往从业人员的经验来看,情感表达更加困难。与后期和视觉效果相比,非量化的情感表达对创作者有更高的要求。因此,过去更多的网络电影资金被投入到美术、道具、特效等方面,而女性观众最关心的情感表达上的投入是不够的。“未来,如果我们想打破网络电影的圈子,我们仍然需要男性和女性观众。”

就流行主题而言,在线电影和电影也有区别。将票房超过1000万英镑的电影和票房超过500万英镑的网络故事片结合起来,可以看出动作片、喜剧片、奇幻片、爱情片和武侠片是网络电影的五大主题。在电影中,前五名是情节、动作、喜剧、冒险和动画。

在电影市场,2019年的票房大片如《漫游地球》和《查娜》开辟了动画和科幻领域。在网络电影市场上,敢于创新和押注未来的电影类型所占的比例仍然很低,仍有很大的发展空间。

电影和网络电影在创造性思维上也有差异,一个是产品思维,另一个是工作思维。

作为“道术魔法”的制作人,同时参与电影版和网络版的魏俊子深深感受到了这一点。他发现,项兄弟,一波网络电影人,都比较年轻,有很强的能量,都以数据为主,这是典型的产品思维。此外,他们有艺术背景,知道如何扩大自己在美术和服装方面的优势。因此,网络版的"道术魔术"终于出现了,它注重视觉效果,并在先前世界观的基础上增加了电影的吸引力。

网络营销和消费渠道发生了巨大变化。

根据娱乐资本的采访,从2019年开始,网络电影的主要市场定位已经转移到了短片。孟涛创始人兼首席运营官王文水透露,2019年有一部网络电影,400多万英镑的营销费用中,有70%至80%被用在了手机震动和快手等短片带来的分流上。

艾奇艺的数据还显示,随着网络电影营销自主性的提高,营销策略更加注重效果。截至2020年4月,在爱奇艺推出的高级在线电影中,营销效果高于平均水平的电影直接导致平均票房增长超过10%。创新有效的营销方法将激发网络电影分割票房的更大潜力。

新电影制片厂总裁牟雪在爱知艺术开放日上也表示,由于网络电影的营销预算低于电影,因此要求网络电影营销更加准确,营销周期更加集中。

因此,网络电影越来越重视渠道中的短片营销,电影制作人在营销策划方面也越来越有经验。《快马快刀》的创始人、制片人魏俊子和项兄弟发现,他们在早期就已经在作品中准确地嵌入了营销点,他们知道自己的优势和他们的“产品”在卖什么。

除了营销,网络电影的消费渠道也有新的变化,值得关注。

2020年,越来越多的用户选择在大屏幕上看电影,电视端已经成为在线电影分割票房的新增长点。据数据显示,爱奇艺猕猴桃电视的日销量已达4319万台。与2019年相比,爱奇艺在线电影和电视节目的票房贡献增加了55%以上。

爱知艺术电影中心项目合作部主任肖拓透露,今年第一季度,很多爱知艺术的网络电影都是从电视方面贡献的,可能是因为疫情的影响。像《狙击手》和《特种部队国王3》这样的中年男人在特殊时期看了近50%的电视电影。

同时,电视的发展也对电影的内容形式提出了更高的要求。如何用内容占领用户的客厅?面对这一问题,在采访兔洞文化创始人鲁凡西时,他表示,电视流量背后大多是中老年人和青少年,他会考虑拓宽创意主题的范围,以满足这一群体未来的需求。

网络电影的未来:如何打造更多的圈子

在线电影和电影之间最相似的一点是,它们都依赖不同的账户来获得回报。网络电影的初始评级从A到E不等,新电影制片厂总裁牟雪将其与影院的放映率进行了生动的对比。

网络电影票房分布曲线显示,在iQiyi级网络电影推出的第一周,票房约占总生命周期票房的60%。一些有着良好长尾效应的网络电影在第一周就占据了40%的票房,并且在第一周的比例有进一步下降的趋势。网络电影的长尾效应意味着电影制作人可以通过更长的营销推广周期来充分挖掘市场潜力。

在电影市场,起初大部分电影依赖于最初的一两个星期,但后来,随着电影,如摔跤!像《爸爸》这样的口碑电影的兴起也开始看到各种长尾巴的“黑马”。我相信在线电影市场也会有这样的案例。

在时间和空之间,在线电影和电影之间的消费场景有明显的差异。你必须离线去指定的电影院,上映时间有一个月的限制。然而,正是因为线的反面,线下观看才具有社会功能。然而,在线电影的消费模式更加灵活,用户可以随时随地观看电影。

从网络电影消费场景的差异来看,上半年网络电影的总体趋势是,由于疫情的影响,消费场景首先向网络电影转移。其次,在线电影内容的升级和平台的重新推广共同促进了在线电影观众的大幅增加。此外,自今年年初以来,一些主要平台已经调整了策略,大力支持在线电影。4月,爱奇艺将季度结算改为月度计算,大大提高了电影制作人的现金流效率。

到2020年,网络电影的数量将在短短六个月内达到25部,预计全年将有50部电影超过1000万部,足以证明网络电影的数量已经形成一定规模,单个平台的网络会员用户基数将超过1亿。直接支付和分帐业务模式的条件可以说是非常成熟的。接下来,我们将看看网络电影如何抓住机遇,真正走出圈子。

在这方面,业界也达成了共识,即应该在故事的内容、情感共鸣和丰富的创造性人才方面做出努力。以推理和逆转为重点的电影,如《法庭宋词》,也获得了1483万的票房,证明了故事片也能吸引市场的注意力。

就创作天赋而言,已经有迹象表明,顶尖的表演者参与了这场演出。例如,在这个票房排行榜中,《狙击手》包括任天野,《辛弃疾1162》包括谢苗,《鳄鱼岛》包括罗嘉良,《法医宋词》包括于震,而知名演员的不断进入也是当前的趋势。

在开放日,北京现代音乐学院网络影视系主任白宁说,网络电影其实就是电影。他第一次接触网络电影是受学生的启发。每个人都对电影有激情,但是没有地方可以投入使用。大约15年后,网络电影出现了,一群人都进入了市场。经过五六年的改进,网络电影已经发生了裂变。

他认为网络电影的真正出现意味着人才流动的出现。电影明星、演员和电影人才的加入将帮助网络电影真正实现一个循环。

 当前暂无评论,快来抢沙发吧~

发布评论

分享:

支付宝

微信